Philipp Plein fala sobre como transformar uma cama de cachorro de € 1.500 em um império da moda

O estilista alemão Philipp Plein é uma história de sucesso improvável. Plein, dono das marcas de roupas Philipp Plein, Plein Sport e da marca Billionaire, é um empreendedor em série que começou com móveis para animais de estimação em 1998. Este ano ele comemora 25 anos de sua marca.

Ele finalmente mudou para o design de interiores com suas próprias linhas de móveis e, em seguida, para uma marca de moda de luxo homônima, estreando roupas masculinas, femininas e acessórios chamativos em 2008 com um estilo de marca registrada do glamour do rock 'n' roll.

Desde então, tornou-se uma marca multimilionária. Recentemente, ele colaborou em uma linha de tênis com o rapper Snoop Dogg e tem celebridades como Naomi Campbell, Gwen Stefani, Paris Hilton e Jennifer Lopez vestindo suas roupas.

Nesta primavera, ele lançou uma divisão de relógios de luxo chamada Made in Switzerland, e suas coleções mais recentes incluem uma colaboração de relógios com Eddie Jordan, o ex-proprietário da equipe de Fórmula 1, e as coleções Crypto King e Crypto Queen, que podem ser compradas com criptomoeda.

Ele também lançou recentemente um perfume chamado Plein Fatale, sua primeira fragrância feminina. Agora, ele entra com força total no mercado de roupas esportivas com a Plein Sport, relançando uma marca esportiva inspirada no futurismo. A Plein Sport abriu recentemente duas boutiques - uma no bairro SoHo, em Nova York, e em Los Angeles, dentro do Beverly Center.

Enquanto isso, ele planeja abrir seu primeiro hotel homônimo em Milão no próximo ano.inverno.

Plein fala com Penta sobre seu sucesso, o que vem por aí na moda e a cama de cachorro que deu início a tudo.

PENTA:Como você se tornou designer de moda?

Philip Plein: Meu pai é médico, então eu deveria ser médico também. Mas, no último minuto, mudei de ideia e fui para a faculdade de direito para me tornar advogado. Então, comecei a projetar camas para cães porque li um artigo no Frankfurter Allgemeine Zeitung, um jornal que os advogados leram, em 1998. Houve uma crise no Japão e um artigo sobre a indústria de fornecimento de animais de estimação, que não foi afetada pela crise – pessoas ainda amava seus animais de estimação e não para de gastar dinheiro com eles. A cadela da nossa família engravidou e teve oito bebês, tivemos que doar muitos, mas ficamos com três. Tínhamos quatro cachorros. Minha mãe estava sempre procurando camas para cachorro.

Qual foi o primeiro produto?

Tive a ideia de projetar uma cama para cães no estilo Le Corbusier, um sofá com estrutura de aço inspirado na Bauhaus. Este foi meu primeiro empreendimento comercial; Eu era um designer de camas para cães. Nem sei como fiz isso: vender camas para cachorro. Fiz os números e pensei comigo mesmo: se eu comprar estas camas para cães por 500 euros cada e as vender por 1.500 euros cada, e vender 1.000 delas, sou um milionário. Achei que isso deveria ser possível. Considerando a quantidade de pessoas que têm animais de estimação, fui levado a vender 1.000 camas e consegui, mas demorei dois anos, depois que entendi como vender. Fui a uma feira de consumo em Frankfurt, expus as camas para cães e registrei minha patente Philipp Plein em 1998, a marca nasceu há 25 anos.

Como foi entrar na indústria da moda em 2004?

Depois que entrei na indústria da moda por engano, por meio de móveis, eu só queria ser empresário, só queria ficar rico. Eu era jovem, na casa dos 20 anos, queria ser independente dos meus pais, ter uma bela casa, um carro, um relógio e uma namorada. Esse era o meu sonho. Fiquei materialistamente cego pelo consumismo. Muitos objetivos dos jovens são alvos materialistas. É triste dizer, mas é o que é. Na moda, eu era um estranho.

Agora que você está trabalhando em uma nova marca chamada Plein Sport, o que a motivou?

O mercado ativo de sportswear é muito maior que o mercado de moda de luxo, em termos de volume de negócios. Se você vai à academia, não tem muitas opções de escolha. O mercado de roupas esportivas hoje está posicionado apenas nas faixas de preço de entrada e médio. Se o consumidor deseja ter uma versão mais luxuosa de seus equipamentos esportivos, dificilmente encontrará opções no mercado. Na indústria da moda, o consumidor pode escolher entre preços baixos ou de entrada como Fashion Nova, Gap ou H&M, até marcas médias como Michael Kors, Hugo Boss e Diesel, ou marcas de luxo como Gucci e Prada. No mercado de moda esportiva hoje o consumidor não tem essa opção. Faremos a diferença com a Plein Sport.